Распределение товаров - это комплекс процессов организации движения продукции от производителей к конечным потребителям через систему каналов сбыта. Это ключевой элемент логистики и маркетинга, обеспечивающий доступность товаров на рынке.
Содержание
Распределение товаров - это комплекс процессов организации движения продукции от производителей к конечным потребителям через систему каналов сбыта. Это ключевой элемент логистики и маркетинга, обеспечивающий доступность товаров на рынке.
Основные элементы системы распределения
| Элемент | Функция |
| Каналы сбыта | Пути движения товара от производителя к потребителю |
| Склады | Промежуточные пункты хранения и обработки товаров |
| Транспорт | Средства доставки продукции |
| Дистрибьюторы | Посредники, организующие распределение |
Виды каналов распределения
- Прямые - производитель → потребитель
- Косвенные - с участием посредников
- Гибридные - сочетание прямых и косвенных
- Многоуровневые - с несколькими посредниками
Критерии выбора системы распределения
- Характеристики товара (скоропортящиеся, габаритные)
- География рынка сбыта
- Финансовые возможности компании
- Уровень конкуренции в отрасли
- Требования к срокам доставки
Функции системы распределения
| Функция | Описание |
| Транспортная | Физическое перемещение товаров |
| Сортировочная | Формирование ассортиментных партий |
| Складирования | Обеспечение сохранности товаров |
| Информационная | Обмен данными между участниками |
Современные тенденции
- Развитие омниканального распределения
- Автоматизация процессов логистики
- Сокращение количества посредников
- Экологизация транспортных процессов
Проблемы распределения товаров
- Дисбаланс спроса и предложения по регионам
- Высокие логистические издержки
- Сложности управления запасами
- Риски повреждения товаров при транспортировке
